怎么申请期货模拟账号互联网金融平台品牌塑造秘笈

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【编者按】中央财经大学怎么申请期货模拟账号法学院教授黄震认为,会不会利用互联网的媒体属性提高怎么申请期货模拟账号品牌价值,是打造金融核心竞争力的一个非常专业的问题。

  怎么申请期货模拟账号“理智不是答案。品牌是关于感情和情感的。它是我们作为人的“本性”。品牌的魅力在于能够摆脱理智的束缚。相信你的本能和你的心,不要低估联合人们重要情感价值的力量。”

  ——卢梭

  随着互联网金融指导意见的出台,P2P行业也进入新一轮洗牌局势,各种压力涌来,互联网金融平台每向前一点,似乎都有”步步惊心“的味道,但同时又在重压之下,大有永不止息破茧成蝶的决心和勇气,风口之下,大家都在寻求一个能让自身突飞猛进的爆发点,在引进风投、强化风控、升级产品、提升服务、品牌建设等方面,各显神通,尤其是落实到品牌的塑造与建设,成为互联网金融平台获得竞争力的核心关键与首要目标。如何成功打造一个具有可持续发展的品牌,成了业内人士追寻的焦点。

  对此,中央财经大学法学院教授黄震认为,会不会利用互联网的媒体属性提高品牌价值,是打造金融核心竞争力的一个非常专业的问题。作为一直致力于推动中国互联网金融领域创新研究与法制建设,为国家互联网金融发展提出很多建议的互联网金融领军人物,黄震教授的观点一直很受业内人士欢迎和推崇。但在关于品牌价值塑造这一点上,很多人觉得对互联网的利用,可能更多的是借助其技术、工具、思维等形态,成就品牌更多还是源于内因驱动。中信集团旗下互联网金融平台、明星黄晓明个人首次投资的互联网金融平台——爱财有道COO王杨认为,互联网金融平台树立品牌关键在于三点:责任、产品与服务。其中,产品与服务是两张王牌,而责任是成就这两张王牌的出发点,也是落脚点。

  发乎初心,始于责任

  9月3日,世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利70周年大阅兵盛典震撼落幕,与此同时,互联网金融平台爱财有道线上公益募捐活动也如火如荼地进行中。这次以“铭记历史 感恩有你”为主题的公益募捐活动从9月1日开始,前后共持续了5天,专为抗战老兵举办。5天后,募捐完成,爱财有道最终将募集金额的1%捐献给了中华社会救助基金会关爱抗战老兵爱心公益基金。

  

  (注释:爱财有道公益募捐活动官网截图)

  “希望用务实的方式,对这些于现在的我们有恩的人做点表示。”对于爱财有道发起此次公益活动的初衷,对于活动初衷如此描述。有一句听起来颇为伤感的话,“国家繁盛日,英雄暮年时”,这些曾经在国家危难时挺身而出的人,如今需要社会给予关心和抚慰,“如果由企业牵头,无怎么申请期货模拟账号疑会比个体力量更大,资源更多。”

  作为一家互联网金融企业的高管,同时也是互联网领域的资深实践者,王杨对互联网产品运营与品牌营销拥有丰富实战经验,和深刻洞察与理解。他认为,互联网时代品牌的新主张,是学会拥抱和融入,发乎心,始于责任,用丰盛的情怀与厚重的责任去感染用户、释放用户,是成就品牌之路的精神圣器。

  这一法则于互联网金融领域同样适用。互联网金融的本质依然是金融,金融是社会的血液,扮演着社会杠杆的作用,互联网金融领域的企业,若自身心行不正,很难立足,于社会而言更是遗患重重。在媒体围绕爱财有道为抗战老兵发起的公益募捐活动进行采访时,王杨说,“今天都在说普惠金融,要想真正实现,金融企业的思想与作为将起到决定性作用。金融企业、从业者应该从意识上以及行为上肩负起责任。这样才能得道多助,行之深远。”

  内外兼修,落实责任

  就在爱财有道完成募集,成功将募集金额交给基金会不久,9月8日,零壹研究院发布了8月份中国P2P区域排行榜,其中重点提到81家至少1个月没有发布新标的平台,甚至有32家平台的最新标还停留在6月份,被纳入隐性停运平台。一波未平一波又起,很快,深圳某平台又传出高管因涉嫌”吸资“而被带走的消息。关于互联网金融平台如何生存以及生存地更好,再次成为热议话题。

  在王杨看来,出现这种情况很正常,没有雄厚资金实力,资产来源渠道或者质量不行,风控不专业,肯定会出现还款不及时、空标、挤兑等现象。”钱是很现实的存在。互联网金融必须保障投资人的钱安全无忧,才能打动用户,技术、资金、资产、风控、服务,任何一个环节,都要做到极致。这是很残酷的。“所以如果互联网金融平台责任感确实,同时内功又不做好,是很危险的一件事。

  作为一家拥有国资系背景的互联网金融企业,爱财有道秉承了中信集团作为国资企业一直恪守责任为先的精神,厚重的责任感成为推动和监督爱财有道向前的一把标尺。

  责任驱动专注,专注成就专业,关于爱财有道,用户对其最大的肯定就是资产和风控,解决了金融的本质问题,再去谈责任、服务和品牌,顺利成章。王杨说,爱财有道一直灌输的就是将责任作为经营理念第一要素,关爱抗战老兵的募捐公益活动,其实只是爱财有道践行责任迈出的一小步,在这之前,他们也曾做过中国青少年艺术成长基金类的公益活动,不过都没有大力度宣传,因为相比于被认为营销炒作,博噱头,吸引眼球等认知,平台还是希望能够安静做事,重点做好资产,做好风控,做好产品从注册到投资提现的细致体验,做好服务,内外兼修,这才是长远之道,说出去也有底气。

  尊崇本性,塑造魅力

  在无处不营销的互联网时代,很多人谈品牌,必谈营销推广,似乎离开营销,品牌就好像失去立足的土壤。实际上,互联网金融领域,我们确实可以看见很多体量庞大的平台,通过巨额的营销宣传,实现了一定数量的引流与节源,然而如果我们钻进去挖掘投入产出比,看它的ROI数据,恐怕很多人都会倒抽一口气,那是一笔惊人的数字,分分秒秒都在烧钱。短期看,效果显现,然而从长期看,烧钱模式催生的用户忠诚度、品牌美誉度,于企业的健康发展来说,到底是利弊多少,很少有人说得清看得明白。这甚至也成为互联网+其他领域的一些知名企业所困扰的事情。“用户习惯一旦养成,就变得无利不往,可是也许最初,他们可能不是这样。”有业内从业者如此分析。

  但即便大家都看到这种“病”,潮流所趋,大家都在想的是如何攻城略地,对“产品未善,营销先行”的案例,已见惯不怪。但相形之下,爱财有道一直显得理智,有点“埋头做事,专注当下”的冷静。王杨表示,爱财有道真的不希望因为过度营销,成为那种外表热闹,内里粗糙的平台。他不回避平台也会适当宣传,但还是希望无论是打磨产品还是外部宣传,都围绕人的本性而进行。

  他引用法国著名启蒙思想家、哲学家卢梭曾有过关于品牌的经典言论,”理智不是答案。品牌是关于感情和情感的。它是我们作为人的本性。品牌的魅力在于能够摆脱理智的束缚,相信你的本能和你的心,不要低估联合人们重要情感价值的力量。“如何寻找、定位与用户的关系,是品牌塑造非常重要的一点,必须要深刻理解人性,把握用户心理与行为特征,产品才能为用户接受,品牌魅力才可谈及。风靡全球的苹果,引爆国内开始走向世界的小米,创造神话的手段,本质上都是对人之本性的洞见与释放。

  ”所以是产品为王,还是营销为王,都不是关键,关键点在于用户对什么买单,找到和用户的情感连接点。“那么这种连接点如何寻找?王杨解释,品牌其实可以理解为四个层次,核心产品、实体产品、扩展产品,以及心理产品。

  具体来说,爱财有道是互联网金融平台,这是属于核心产品,中信集团旗下的资产优质风控专业的互联网金融平台,这属于实体产品,而扩展和心理,则涉及到服务,以及通过各种方式让用户形成的对爱财有道的认知。这样来看,品牌的本质依然是产品,但又高于产品,通过不断迭代产品、升级服务和各种方式,让人们在提到爱财有道时,有一种由内而生的满足感、亲近感,那么这个时候,就是意味着爱财有道品牌已成功植入人心。但目前阶段,只是取得了小小成绩,仅此而已。未来,爱财有道依然会在不断迭代产品基础上,不遗余力地投入公益,践行责任。

  王杨用一句有点拗口,却又引人深思的话总结品牌的成长路径,”在今天人人皆谈情怀的时代,我们更希望谈痛点。在人人皆谈营销的时代,我们更希望谈产品。在人人皆谈品牌的时代,我们更希望谈责任。最后,当人人都开始谈责任的时候,我们再来重新定义情怀与品牌。这是我们渴望的爱财有道品牌孵化、成长与蜕变的层次。”